“网上衣服好看，花样多，洋气，便宜，不像镇上卖的那些。”关于网购，还是前年从城里回来的朋友们的教给她的，作为家庭主妇，山东省济宁市嘉祥县下属乡村的小美（化名）这样告诉笔者。小美很早就在村庄结婚了，据说，这是她第一次接触网购。“我们这里已经变化很多啦，现在生活水平提高了。”小美告诉笔者。前些年除了每周固定时间有集市可供大家采购之外，村里只剩下一百多平米的小卖部供应本村甚至辐射周边的几个村子上百户人家。
　 　　人来人往的小卖部，灯光昏暗，过道儿很窄但空间很大，水果蔬菜油盐酱醋等商品零零散散杂乱的摆放在货架上、各种饮料堆积在冰箱旁边的角落里。除了饮料之外，大部分商品品牌和品类非常单一，供挑选的余地很小。诸如热水壶、电饭锅、台灯一类的小家电，可能因为常年无人过问，接线口、开关等覆盖着一层灰，更别说空调、冰箱、彩电等大型家用电器，手机、耳机、充电器等物品更是不在老板的进货范畴。事实上，这个小卖部不能完全代表过去中国农村商业经济的真实写照，传统商业的落户、科技领域被边缘化相对于几千万中国农村来说，已不新鲜甚至更铺上一层麻木的面纱。而真正能够给当地商业带来变化的是近几年中国庞大的城市化进程，从短缺的商品种类和常年不变的品牌到商品琳琅满目甚至互联网化、智能化。
　　到从农村去，渠道下沉、互联网普及、农村服务站，成为最近一两年里电商和物流大佬们扎根农村的共同目标。十六大第一次鲜明提出了要“壮大县域经济”，未来20年中国国民经济和社会发展的总体目标是全面建设小康社会。实现这一宏伟目标最大的难点和重点在于占国土面积93%、人口85%的县域。一个数据是，根据国务院发展研究中心农村经济研究部曾在2014年预测，2016年全国农村电商市场总量有望突破4600亿元。
　　一、物流商流齐头并进，科技兴农效应初显